利润锐减频关店 洞洞鞋越“走”越累

     轻巧、凉快又实用，五彩缤纷的洞洞鞋(洞洞鞋专卖店)一度在厦门非常流行。但近两年街上越来越少见到洞洞鞋了。最近，洞洞鞋的制造商Crocs公布的季报显示，其二季度盈利下滑44%，并宣布了长期业绩改善战略重组计划。与此同时，Crocs关店的消息也不断传出。

　　市场

　　人气冷清 在厦一门店月底关闭

　　最近，洞洞鞋的制造商Crocs公布的季报显示，在截至6月30日的二季度内，Crocs品牌净利润与去年同比锐减44%，远低于市场预期。有消息称，亚太地区的业绩“因中国和韩国门店销售不理想(理想专卖店)”而比预期差。消息称，Crocs启动重组计划，不仅包括关闭或重组全球600间直营门店中的75-100间，裁减183名员工(占员工总数3.6%)，还将按30%-40%的幅度精简全球产品组合以重新聚焦凉鞋和乐福鞋等核心休闲鞋系列。而这些措施预计可为集团在2014-2015年共计节省1400万美元。

　　记者致电Crocs集团，对方对该消息未置可否，但表示，今年全世界最大的独立另类资产管理机构之一的Blackstone宣布正式入股Crocs集团，“Crocs和Blackstone集团强强联手，保证品牌更稳健地发展。”

　　厦门是否也有关店情况?昨日，记者致电Crocs集团客服，对方告诉记者，厦门目前共有5家Crocs专卖店(官网中SM来雅百货店不存在)，其中思明来雅店计划将在本月底关店。昨晚，记者在位于中山路的这家店发现，里面并无顾客，只有一名店员。

　　探因

　　“山寨”货大行其道 存在安全隐患

　　市民王小姐说，几年前念书时，她也是位Crocs控，“当时觉得造型挺特别的，又很实用，夏天都靠它了。”追求时尚的王小姐认为，洞洞鞋的造型曾吸引大家，如今却让人厌倦，“好像几年来也没有什么改进，那些款式都太老了，有点审美疲劳。”如今，她喜欢穿一款“果冻鞋”，虽然价格更高点，但和笨重的洞洞鞋相比，更柔软和轻巧，也更“时尚”。

　　业内人士认为，洞洞鞋长期价格“坚挺”，尤其是核心款式更是如此。但在互联网上，“山寨”洞洞鞋大行其道，凭价格优势冲击正品。

　　如今，虽然洞洞鞋较少见到，但在电梯却时常能见到它的图片，旁边附着文字提醒，如“电梯爱吃洞洞鞋，儿童要当心”。在网上搜索“洞洞鞋”，跳出来的新闻大多与洞洞鞋的安全隐患等有关。这些负面信息，让洞洞鞋成为“不健康”的代名词。

　　对此，Crocs相关人士向记者表示:“假货对消费者的足部健康造成潜在威胁，更扰乱了消费市场环境。”据称，今年5月，该公司协助当地政府查处了Crocs亚洲地区最大规模的假冒鞋厂，总计价值超过800万美元的假货产品被查处。

　　针对儿童鞋款隐患，对方表示，均会附上警示标签，提醒家长们注意儿童搭乘电动扶梯的安全问题。

　　未来

　　否认缩减生产线 称厦门是拓展重点

　　不过，对于缩减生产线的问题，Crocs方面告诉记者，每一季都有超过300款鞋款推出，且一直会推陈出新。近日，该公司在上海发布了今年的秋冬产品。“我们在意大利设有设计中心，从设计之初便紧跟时尚潮流。”今年，该公司在中国也签约了林依晨做品牌形象代言人，拥有全面的市场推广计划。“未来的产品线会按照消费者的需求和时尚趋势提升产品体验。”

　　具体到门店情况，Crocs集团向记者介绍，其门店将不减反增，预计在2014年底，将拓展至900家，包括厦门在内的所有二三线城市都是拓展的重点。

　　记者手记

　　不怕一直被模仿

　　就怕轻松被超越

　　Crocs这个品牌，几年前曾大红大紫，如今已回归平淡，“山寨”货横行是其没落的重要原因。

　　“山寨”横行，一方面说明Crocs深入人心，另一方面也反映了其门槛不高，容易被模仿。洞洞鞋主打舒适路线，就像《水浒传》里的李逵，虽然特征明显、威名远扬，但外观上太“草根”，再加上真假货之间的巨大利润差距，容易被“李鬼”钻空子。

　　一种产品出名后，要杜绝“山寨”很难，但要真正不被山寨产品“埋没”，除了加大打假力度，更关键的应该是尽量提高产品门槛，增加设计元素和核心技术。采访中，记者询问如何购买Crocs正品，客服人员向记者建议，消费者可通过正规销售渠道购买，“Crocs线上共有天猫旗舰店和官方商城两条渠道，正品Crocs鞋款的售价均在百元以上。”除了销售渠道和价格外，Crocs竟无法给出其他鉴别真伪的方法。

　　这一点，与一些知名品牌鞋有很大差别。以耐克(耐克专卖店)为例，其正品鞋的LOGO、鞋垫以及形状对称性都更好，外包装印刷非常清晰，还有防伪码、服务电话、序列号，只要拨打过去，都能查明真伪。而Crocs在这方面显然很欠缺。

　　当然，更关键的是，正品的材质、舒适度等方面，要能真正甩开“山寨产品”一大截，并通过技术手段避免给消费者带来安全隐患。否则，消费者凭什么买账呢?